7月16日，新華社發(fā)布《探路品牌建設，國資央企持續(xù)發(fā)力》，報道中國國新將品牌建設擺在企業(yè)經(jīng)營的重要位置，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面納入公司“十五五”戰(zhàn)略規(guī)劃，推動品牌建設實現(xiàn)跨越式發(fā)展。現(xiàn)將全文分享如下：
推出“保利劇院”“保利少年志”等首批優(yōu)質子品牌，梯次培育優(yōu)質品牌資產(chǎn)，凝聚發(fā)展合力；發(fā)布《保利基本準則》，構建精益化管理新范式；集團聯(lián)合主要二級子公司同日公布社會責任報告，夯實品牌軟實力的價值根基……日前，中國保利集團有限公司舉行品牌日活動，打出高質量品牌建設“組合拳”。
“不立品牌，無以致遠?！北＠瘓F董事長劉化龍表示，企業(yè)將以此次活動為契機，不斷建立與新發(fā)展階段、新發(fā)展理念相適應的管理模式，打磨更多叫得響、立得住、傳得開的保利品牌。
這是保利集團品牌日活動現(xiàn)場。（保利集團供圖）
品牌是企業(yè)的核心競爭力。近年來，國資央企將品牌建設作為深化改革提升、建設世界一流企業(yè)的重要抓手，精耕細作、持續(xù)發(fā)力。
從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展——
國務院國資委近日印發(fā)《關于新時代中央企業(yè)高質量推進品牌建設的意見》，提出推進中央企業(yè)加強全員、全流程、全要素、國內國際全覆蓋的全面品牌管理。其中“全面加強品牌戰(zhàn)略管理，推進品牌深度融入企業(yè)發(fā)展”位居各項任務之首。
“只有從戰(zhàn)略高度謀劃品牌，才能最大限度調配資源、凝聚團隊，確保企業(yè)基業(yè)長青。”國務院國資委社會責任局局長李軍說。
作為國有資本運營公司，中國國新控股有限責任公司堅持將品牌建設擺在企業(yè)經(jīng)營的重要位置，推動品牌建設與業(yè)務發(fā)展有機融合，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。去年底，公司制定《中國國新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(2025-2027年)》，明確了此后3年品牌建設目標、任務等頂層設計。
“下一步，我們還要將公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃全面納入公司‘十五五’戰(zhàn)略規(guī)劃，有效銜接、同步實施、一體推進?！敝袊鴩掠嘘P負責人表示。
以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力——
長安啟源6月銷售超3.8萬輛，阿維塔連續(xù)4個月銷量破萬，深藍汽車全球交付突破50萬輛并開啟歐洲市場布局……今年上半年，長安汽車累計銷量達135.5萬輛，創(chuàng)下近八年新高。
亮眼“成績單”背后，是這家汽車央企矢志不渝以科技創(chuàng)新為發(fā)展核心驅動力，不斷推動全球化布局加速落地、品牌向新向上躍遷。
據(jù)了解，下半年，長安汽車將在用戶經(jīng)營、品牌向上、技術研發(fā)、產(chǎn)業(yè)出海等方面不斷突破，積蓄蓬勃勢能，加速向智能低碳出行科技公司轉型，向世界一流汽車品牌邁進。
借積極履責提升品牌形象——
在西非國家?guī)變葋啠袖搰H工程技術股份有限公司的員工在全力以赴推進項目建設的同時，在營地打造有機菜園，加強與當?shù)剞r業(yè)機構、農民的交流，幫助社區(qū)居民掌握現(xiàn)代種植技術，讓綠色冶金項目與綠色農業(yè)發(fā)展相得益彰。
高標準履行社會責任是品牌“軟實力”的價值根基，也是中央企業(yè)必須鑄就的品格。
在高質量共建“一帶一路”上彰顯責任高度，在安全生產(chǎn)、合規(guī)經(jīng)營等方面鑄就責任厚度，在鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等民生福祉上傳遞責任溫度……實踐中，中央企業(yè)多措并舉，不斷“擦亮”企業(yè)品牌。
今年是中央企業(yè)品牌引領行動的收官之年。有業(yè)內人士指出，盡管央企品牌建設不斷取得新成效，但品牌整體競爭力、影響力相較于世界一流企業(yè)仍有較大差距，未來需要在推動品牌戰(zhàn)略與業(yè)務發(fā)展融合互促，加快打造獨特競爭優(yōu)勢等方面持續(xù)發(fā)力。
